O Jogo em Questão: War Robots: Frontiers
War Robots: Frontiers, um jogo de combate entre robôs desenvolvido e distribuído pela My.Games, chegou aos consoles e PC em março de 2025. O título, que se concentra em batalhas robóticas, poderia ter passado despercebido pelo público geral se não fosse por uma tática de marketing controversa empregada pela empresa TrapPlan.
A Confissão e a Polêmica no Reddit
Em uma postagem que foi posteriormente apagada, mas recuperada, o CEO da TrapPlan, Pavel Beresnev, admitiu que a companhia utilizou múltiplas contas falsas no Reddit. O objetivo era simular o engajamento de jogadores reais promovendo War Robots: Frontiers. A desenvolvedora, My.Games, até o momento, alega desconhecimento sobre essa manobra.
Detalhes da Estratégia de Marketing Enganosa
No dia 9 de novembro de 2025, Pavel Beresnev publicou um artigo no site oficial da TrapPlan intitulado “Como nós promovemos War Robots: Frontiers no Reddit”. O texto descrevia a criação de diversas contas na rede social, espalhadas por comunidades de jogos como r/PlayStation5 e r/pcmasterrace. Esses perfis fizeram mais de 40 postagens fingindo ser jogadores que “descobriram” o jogo e estavam entusiasmados em compartilhar a experiência, visando atrair novos consumidores. Beresnev chamou essa tática de “onda de visibilidade orgânica”, numa clara ironia, para gerar interesse antes de uma futura campanha na Twitch.
Simulando o Engajamento Autêntico
A TrapPlan planejou a ação para parecer um engajamento genuíno. Membros da empresa de marketing jogaram War Robots: Frontiers e gravaram cenas de jogabilidade que pareciam autênticas. O conteúdo incluía GIFs, clipes curtos, capturas de tela e textos no formato “olha o que eu encontrei”, além de discussões sobre as mecânicas do jogo. A intenção era que esse material fosse percebido como conteúdo gerado por jogadores, e não por profissionais de marketing.
A Reação Alegadamente “Orgânica”
Segundo Beresnev, a resposta à campanha foi “orgânica”, com jogadores de fora da bolha interagindo e discutindo a jogabilidade, e comparando War Robots: Frontiers com outros títulos como Titanfall e MechWarrior. Os jogadores não desconfiaram que estavam sendo usados em uma campanha para inflar o engajamento, através de postagens que não eram espontâneas.
O Erro da Confissão Pública
O que intrigou muitos foi o motivo pelo qual a TrapPlan admitiria publicamente a criação de uma estratégia para alavancar o engajamento de um jogo de forma artificial e enganosa. Pavel Beresnev aparentemente acreditou que a postagem em seu site oficial não seria descoberta pelo grande público, um erro crucial.
A Divulgação e a Reação da TrapPlan
Pouco tempo após a publicação do artigo, ele começou a ser compartilhado pela internet. Em pânico, a TrapPlan apagou o post. No entanto, o conteúdo foi preservado pelo Internet Archive, permitindo que a história viesse à tona.
O Histórico da My.Games
Embora Beresnev tenha afirmado, em um e-mail enviado ao site Kotaku, que a situação envolve apenas a TrapPlan e não a My.Games, é importante lembrar o histórico da desenvolvedora/distribuidora holandesa. Fundada em 2019, a My.Games já esteve envolvida em polêmicas. A empresa, dona da desenvolvedora original de War Robots, foi financiada até 2022 pela companhia de tecnologia russa VK, acusada de ser uma ferramenta de propaganda estatal. Em 2024, o estúdio foi acusado de contornar sanções da União Europeia contra a Rússia através de uma plataforma de doações ligada à My.Games.
Impacto no Jogo e na Reputação
Alguns questionam a alegação de que a My.Games desconhecia a artimanha da TrapPlan, dado o histórico da empresa. Contudo, a TrapPlan parece estar assumindo a responsabilidade pela polêmica. Essa situação tem o potencial de prejudicar War Robots: Frontiers, um jogo que aparenta ser interessante, mas que agora ficará marcado por uma manobra de marketing desonesta, desmascarada pela própria empresa que a orquestrou.
